Президентът произнася реч за състоянието на държавата всяка година, но това е за дрямка. Вижте само нашите достойни представители в управлението, които се борят да държат очите си отворени. Това е така, защото те са чували всичко това преди.
Ние също сме го чували. Няма много промени в политиката. Със сигурност не и в кандидатите.
Има повече разнообразие в местната бензиностанция, където поне мога да избирам между три вида гориво и пет вкуса на Big Gulp (марка газирани напитки).
Така че забравете за политиката. Цялото действие сега се случва в масовата култура, която се променя с бърза скорост.
Ето защо вместо това се нуждаем от реч за „Състоянието на културата“. Обръщението миналата година бе цитирано и цитирано и бе абсолютно вярно тогава, но вече е остаряло като бюрото за помощ на ChatGPT-1 в яхт клуб Bored Ape.
Всъщност 2024 г. може да е най-бързото и опасно време за креативната икономика. И това ще е вярно, каквото и да се случи през ноември.
Така че нека се потопим.
Искам да ви кажа защо развлеченията са мъртви. И какво заема мястото им.
Раждането на пост развлекателната култура
Ако културата беше като политиката, щяхте да имате само два избора, които вероятно щяха да изглеждат така.
Много креативни хора смятат, че това са единствените възможности, както за тях, така и за тяхната публика. Или дават на публиката това, което иска (работата на артиста), или поставят изисквания към публиката (оттук започва изкуството).
Но те грешат.
Може би е по-умно да гледаме на творческата икономика като на хранителна верига. Ако сте артист или се стремите да станете такъв, реалността ви често изглежда така.
Доскоро развлекателната индустрия бе в растеж – толкова бърз, че всичко артистично, инди или алтернативно беше притиснато и смятано за непредвидена негативна последица.
Но дори и тази смущаваща картина не е достатъчно смущаваща. Това е така, защото пропуска най-голямата промяна, случваща се в момента.
Свидетели сме на раждането на пост-развлекателна култура. И това няма да помогне на изкуството. Всъщност това изобщо няма да помогне на обществото.
Дори този голям кит е в беда. Развлекателните компании се затрудняват по начин, който никой не очакваше само преди няколко години.
Помислете за филмовия бизнес:
- Disney е в състояние на криза, където всичко се свива ( с изключение на заплатата на изпълнителния директор ).
- Paramount току-що уволни 800 служители и иска да намери нов собственик .
- Universal вече пуска филми за стрийминг след само 3 седмици в кината .
- Warner Bros всъщност прави повече пари от отменянето на филми, отколкото от пускането им.
Телевизионният бизнес също се удари стената през 2023 г. След години на стабилен растеж, броят на сериалите по сценарий започна да намалява.
Музиката може би е в най-лошото състояние от всички. Само помислете за огромния ход на Sony преди няколко дни – инвестиране в каталога с песни на Майкъл Джексън на стойност $1,2 милиарда. Нито един лейбъл не би инвестирал дори частица от тази сума в представянето на нови артисти.
През 2024 г. музикантите всъщност струват повече ако са стари, отколкото млади, повече мъртви, отколкото живи. Това повдига очевидния въпрос. Как може да се свие търсенето на нови развлечения? Какво може да го замени?
Но нещо ще го замени. Вече започва да се случва.
Ето един по-добър модел на културната хранителна верига през 2024 г.
Разсейването – непрестанната дейност
Най-бързо развиващият се сектор на културната икономика е разсейването. Или го наречете превъртане или плъзгане, или губене на време, или както искате. Но това не е изкуство или забавление, а просто непрестанна дейност.
Ключът е, че всеки стимул продължава само няколко секунди и трябва да се повтаря.
Това е огромен бизнес и скоро ще бъде по-голям от изкуството и развлеченията взети заедно. Всичко се превръща в TikTok – подходящо наречена платформа за бизнес, базиран на стимули, които трябва да се повторят само след няколко тиктака на часовника.
TikTok направи състояние с видео с бързо превъртане. И сега Facebook, някога място за свързване със семейството и приятелите (поне на теория) го имитира. Довиждане, бабо, здравейте „Ленти“. Twitter направи същото. И, разбира се, Instagram, YouTube и всички останали, които се опитват да забогатеят в социалните медии.
Това е нещо повече от горещата тенденция на 2024 г. Тя може да продължи вечно, защото се основава на химията на тялото, а не на модата или естетиката.
Нашият мозък възнаграждава тези кратки изблици на разсейване. Неврохимичният допамин се освобождава и това ни кара да се чувстваме добре, така че искаме да повторим стимула.
Цикълът изглежда така.
Това е познат модел за пристрастяване, но едва сега се прилага към културата, творческия свят и милиарди хора. Те са неволни доброволци в най-големия експеримент по социално инженерство в човешката история.
Така че трябва да се откажете от този прост модел на изкуство срещу забавление. И дори „разсейването“ е само стъпало към истинската цел в днешно време, която е пристрастяването.
Ето я бъдещата културна хранителна верига, преследвана агресивно от технологични платформи, които сега доминират във всеки аспект от живота ни.
Свят на наркомани
Технологичните платформи не са като Медичите във Флоренция или онези други богати покровители на изкуството. Те не искат да намерят следващия Микеланджело или Моцарт. Те искат да създадат свят на наркомани, защото те ще бъдат дилърите.
Пристрастяването е целта. Не го казват открито, но нямат нужда. Вижте само какво правят.
Всичко е предназначено да заключи потребителите в цикъл на пристрастяване.
- Всички платформи се пренасочват към интерфейси за превъртане и навиване, където стимулите оптимизират допаминовата гибелна верига.
- Всичко, което може да ви убеди да напуснете платформата, новина или всяка външна връзка, се наказва брутално от техните алгоритми. Това може да ви освободи от състоянието ви на зависим наркоман, а това не може да бъде позволено.
- Но чакайте, има още! Apple, Facebook и други сега ви казват да сложите техните слушалки за виртуална реалност, където сте погълнати от стимулите, като онези малки рибки в горните изображения на хранителната верига. Вие сте поканени да живеете като пасивен получател на измислени преживявания, като роб на капсула в Матрицата.
Допаминовия картел
Изпълнителните директори на технологичните компании знаят, че това е вредно, но въпреки това го правят. Информатор публикува вътрешни документи, показващи как използването на Instagram води до депресия, тревожност и мисли за самоубийство. На Марк Зукърбърг бяха разказани всички обезпокоителни подробности.
Не му пука. Всички изпълнителни директори знаят резултата. Колкото повече се използва тяхната технология, толкова по-лоши стават всички психически показатели.
Но въпреки това те продължават агресивно напред, те не искат да загубят пазарен дял от останалите членове на допаминовия картел. И със специален фокус върху децата. Те разбраха това, което всеки търговец на боклук вече знае: по-изгодно е потребителите да бъдат заключени, докато са млади.
А слушалките за виртуална реалност повдигат още повече проблеми, защото пренастройват мозъците на потребителите . Експертите вече говорят за „симулаторна болест“ и това са само физическото гадене, световъртеж и главоболие. Представете си психическите изкривявания.
И си мислехте, че навремето на артистите им е било трудно?
Дори и най-глупавото забавление изглежда като Шекспир в сравнение с допаминовата култура. Не ви трябва Хамлет, снимка на хамбургер ще е достатъчна. Или видеоклип на някой, който „туъркира“ (друса си задника), или домашен любимец, който изглежда шантаво.
Вместо филми, потребителите получават безкрайна поредица от 15-секундни видеоклипове. Вместо симфонии, слушателите чуват малки мелодии, обикновено придружени от едно от тези кратки видеоклипове, достатъчно за допаминов хит и не повече.
Това е новата култура. И най-впечатляващата и характеристика е липсата на Култура (с главно К) или дори безсмислено забавление и двете се заменят от натрапчива дейност.
Така че не се изненадвайте, когато огромни корпорации спрат да претендират за обратното. Следват развлекателните бизнеси, които внезапно прегръщат хазарта или други също толкова пристрастяващи предложения. (Сега знаете защо Super Bowl се проведе в Лас Вегас – идеален символ за настоящия момент в нашата култура.)
Всичко е геймифицирано. Всичко може да се превърта. Можете да симулирате всичко.
Но какво прави това с нашите мозъци? С живота ни? С бъдещето?
Зомбификация от Силиконовата долина
Ето къде науката става наистина грозна. Колкото повече зависимите разчитат на тези стимули, толкова по-малко удоволствие получават. В определен момент този цикъл създава анхедония – пълната липса на удоволствие от преживяване, за което се предполага, че е преследвано за удоволствие.
Това изглежда като парадокс. Как преследването на удоволствието може да доведе до по-малко удоволствие?
Но така са устроени мозъците ни (може би като защитен механизъм). В определен момент зависимите все още преследват стимула, но повече, за да избегнат болката от лишаването от допамин.
Хората, пристрастени към болкоуспокояващите, имат същия опит. Над определено ниво опиоидната зависимост всъщност влошава болката.
Какво се случва, когато това същото изживяване бъде доставено на всички, чрез техните телефони?
Резултатите са опустошителни, както обяснява експертът д-р Лен Ланц . Дори хора, които са смятали, че са имунизирани срещу пристрастяващо поведение, биват унищожени от цикъла:
Съществува специфичен, необичаен модел на мозъчно активиране, който присъства при хора, които имат анхедония, която е ключова характеристика на голяма депресия и липсва при тези, които нямат такава. Често се случва, когато пациенти идват при мен с голяма депресия, те казват: „Не трябва да съм депресиран. Имам добър живот. Ако моите приятели или колеги знаеха, че съм в депресия, те нямаше да разберат или щяха да ми се ядосат. И така, защо не се чувствам така?“
Сега виждаме първите ефекти в голям социален мащаб на този умъртвяващ ефект.
Разбира се, нека да му дадем име, нещо като депресия на TikTok или зомбификацията от Силиконовата долина или каквото и да е друго подобно.
Ключовият факт е, че потребителите могат да го усетят, дори и да нямат етикет или диагноза. Те го чувстват, дори ако технократите отказват да им кажат за това. Просто чуйте думите, които хората използват, за да опишат своите токсични онлайн взаимодействия: doomscrolling, trolling, doxxing, gaslighting и т.н.
През 2024 г. това е, което правим за забавление. Но това не носи щастие.
Докладът за световното щастие анкетира 150 000 души в 26 страни и установи, че САЩ и други проспериращи, технологично напреднали общества страдат от огромен спад на щастието.
Ето какво се случва, когато анхедонията се продава всяка седмица и широко разпространените технологични платформи все повече приличат на безмилостните корпорации, забогатели от злоупотреба с опиати.
Някои компании привличат хората с хапчета и игли. Други с приложения и алгоритми. Но така или иначе, това просто генерира наркомани.
Това е нашето дистопично бъдеще. Не толкова „1984“ на Оруел — по-скоро „Прекрасният нов свят“ на Хъксли.
Допаминов глад
Д-р Анна Лембке, автор на книгата „Допаминов свят“, понякога призовава пациентите си да се подложат на „допаминово гладуване“ за един месец – достатъчно време, за да може мозъкът да започне да се пренарежда. Но дори изключването за няколко минути може да бъде плашещо за тези, които са хванати в цикъла.
Тя споделя пример:
Моята пациентка Софи, студентка в Станфорд от Южна Корея, дойде да търси помощ за депресия и тревожност. Сред многото неща, за които говорихме, тя ми каза, че прекарва по-голямата част от часовете си в будно състояние, включена в някакво устройство: Instagram, YouTube, слушане на подкасти и плейлисти.
На сесия с нея й предложих да опита да ходи до университета, без да слуша нищо и просто да остави собствените си мисли да изплуват на повърхността.
Тя ме погледна едновременно недоверчиво и уплашено.
„Защо да го правя?“ — попита тя с отворена уста.
Седмица по-късно Софи се върна и съобщи за новото преживяване: „В началото беше трудно. Но после свикнах и дори донякъде ми хареса. Започнах да забелязвам дърветата.“
Неотдавна бих отхвърлил анекдоти като този. Не можех да си представя някой пристрастен към Instagram или TikTok или някое друго телефонно приложение.
Но сега не е нужно да си представям нищо. Виждам тези наркомани с тъжни очи, привързани към устройствата си, където и да отида. И дори изражението на лицата им предава онзи изтощен, напрегнат вид.
Това е реалното състояние на играта в нашата култура през 2024 година.
Изключете се от контакта
И това е по-голям проблем от обикновените, изпаднали в затруднение художници или пропадащи медийни компании. Допаминовият картел сега утежнява нашите най-лоши социални проблеми – в образованието, на работните места и в личния живот.
Но едва ли ще чуете за това, защото твърде много хора правят твърде много пари от допаминовата култура.
Ако смятате, че наркокартелите са богати, изчакайте да видите колко пари прави допаминовият картел. За начало проверете пазарната капитализация на Apple, Meta и т.н. Те са буквално твърде големи, за да спрат.
Но те могат да бъдат назовавани и засрамени. Ако политиците не го направят, ние можем и трябва. Самото казване на истината за допаминовия картел би било голяма стъпка напред за културата през 2024 г.
Също така, направете си услуга. Изключвайте се от контакта от време на време и започнете да забелязвате дърветата или шантавите си домашни любимци. Те всъщност изглеждат по-добре на живо, отколкото в слушалките.
Източник: Тед Гоя, Честния брокер
